海信与欧洲杯的情缘：十年携手共创辉煌

2016年法国欧洲杯开幕前夕，欧足联官员首次与海信代表面对面交流时，对这家来自中国的公司并不熟悉。然而，这次会谈为欧洲杯开启了一个新篇章，海信成为了57年历史上首个来自中国的顶级赞助商，随之展开了一段长达十年的合作关系。欧足联的相关人士回忆起那次初见，尽管已经过去十年，他们对海信展现出的前瞻性与雄心依然印象深刻。

海信这次与顶级体育赛事的营销尝试，标志着他们在全球市场开拓的首次探索。多年来，无论是在每届欧洲杯的赛场上，海信的身影始终如影随形。每个合作的节点都像是海信全球化之路上的里程碑，而在十年后的今天，双方又为这一段旅程增添了新的标记。2023年9月3日，海信与欧足联宣布正式成为2028欧洲杯的全球官方合作伙伴。这场著名的足球盛会将于两年后在英国和爱尔兰举行，众多足球强队将在这里争夺德劳内杯，海信也在不断朝着世界一流品牌的目标前进，与赛事、球迷以及足球文化的深度联系日渐紧密。

海信与欧足联的成功合作是天时、地利、人和相结合的结果。在海信全球化快速发展的关键时期，足球作为一种通用语言，自然是最理想的传播媒介。正如海信欧洲区市场总监阿兰卡所言：“十年前，我们选择了足球，因为我们深知它的广泛影响力。”海信在2016年的首次亮相，借助足球的广泛魅力迅速进入全球消费者视野，从而促成了双方基于信任与认可不断增长的关系。

随着2024年德国欧洲杯的来临，海信顺利实现了与赛事的“帽子戏法”。在这一届赛事中，欧足联首次开放了VAR显示的独家权益，海信成为了首个VAR显示的官方合作伙伴。在莱比锡的VAR裁判总部，当关键时刻的视频回放捕捉到难以察觉的越位或隐蔽犯规时，坐在海信显示设备前的裁判会迅速向主裁判反馈，协助完成重要判罚。海信还与多个技术团队通力合作，推动VAR技术在赛事中的持续应用，从而展现了中国制造的科技实力。

对于这段合作历程，埃普斯坦在发布会上给予了高度评价，称海信始终在帮助欧足联推动更多前沿技术在足球赛事中的应用，使双方的合作关系愈加强大。多年来的持续投入，使海信成为与世界顶级足球赛事合作时间最长、参与程度最深的中国企业之一，逐步将“Hisense”与技术、创新和可靠性相联系。

自2016年与欧洲杯携手以来，海信始终在努力缩短球迷与梦想、球队与世界之间的距离。足球比赛中那些微小却重要的细节，如越位线上的几厘米、扑救后的表情，以及看台上观众的反应，实际上都是技术意义的体现。在这些年间，海信逐渐从赛场外的品牌曝光，深入到赛事运行与内容传播的更多环节。参与一系列顶级赛事，从2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，到2024年德国欧洲杯、2025年美国世俱杯及2026年美加墨世界杯，海信对顶级赛事的持续投入、对显示技术的追求以及对球迷体验的重视，成为其全球体育营销的一条主线。

在今年美加墨世界杯期间，海信自研的RGB-Mini LED电视被引入国际转播中心，作为专用显示设备，将比赛中的每一个攻防瞬间、每个表情、每种情绪汇聚在屏幕之上，这无疑是显示技术与足球之间令人动容的结合。同时，海信也在全球化方面不断取得进展，过去十年在全球各地不仅拓宽了品牌的影响力，还建立了研发、生产、供应和服务网络。如今，海信在全球拥有32个研发中心、41个工业园区以及65个海外运营机构，海外自主品牌收入占比达到87%，这些都是海信在国际市场中持续深化影响力的稳定基石。

回顾这十年的合作，海信已在欧洲杯的舞台上明确了自己的目标：“中国第一，不止于世界第二。”随着2026年欧洲杯的重返，海信也将第四次出现在这一舞台。而“世界一流”的目标，将是他们新的征程起点。